Die Werbekampagne von Shell für saubere Energie ist irreführend, sagt die britische Aufsichtsbehörde

In einem Fernsehwerbespot, einem YouTube-Video und einer Plakatkampagne in Bristol, England, wurde auf verschiedene Weise beschrieben, wie man eine große Anzahl britischer Haushalte mit 100 % erneuerbarer Energie versorgt, Ladestationen für Elektrofahrzeuge installiert und die Energiewende vorantreibt.

LONDON (AP) – Eine Marketingkampagne des Ölriesen Shell wurde am Mittwoch von der britischen Werbeaufsichtsbehörde verboten, weil sie andeutete, dass ein großer Teil seines Geschäfts im Bereich kohlenstoffarmer Energie tätig sei, obwohl fossile Brennstoffe die „überwiegende Mehrheit“ seiner Geschäftstätigkeit ausmachen.

In ihrer schriftlichen Entscheidung kam die Advertising Standards Authority zu dem Schluss, dass Verbraucher die Marketingmaterialien so interpretieren würden, dass sie eine „breitere Behauptung darüber aufstellen, dass Shell als Ganzes sauberere Energie bereitstellt“.

Obwohl Shell über ein Geschäft mit sauberer Energie verfügt, schätzt das Unternehmen, dass sein Betrieb im Jahr 2021 fast 1,4 Milliarden Tonnen wärmespeicherndes Kohlendioxid freigesetzt hat.

In einer Erklärung sagte Shell-Sprecherin Tara Lemay, das Unternehmen sei „stark“ mit der Entscheidung der ASA nicht einverstanden, „die den Vorstoß Großbritanniens in Richtung erneuerbarer Energien bremsen könnte“.

Die Kampagnengruppe Adfree Cities hatte bei der ASA eine Beschwerde wegen der Werbespots eingereicht und argumentiert, dass sie wichtige Informationen über die gesamten Umweltauswirkungen von Shell ausgelassen hätten. Außerdem argumentierte das Unternehmen, dass die Behauptung, dass 78.000 Haushalte im Südwesten Englands und 1,4 Millionen Haushalte im gesamten Vereinigten Königreich zu 100 % saubere Energie von Shell nutzen, irreführend sei.

In der Entscheidung der ASA hieß es, die Kampagne erwecke den Eindruck, dass „kohlenstoffarme Energieprodukte einen erheblichen Anteil der Energieprodukte ausmachen, in die Shell im Jahr 2022 im Vereinigten Königreich investiert und die es dort verkauft, oder dass dies wahrscheinlich in naher Zukunft der Fall sein wird.“

Es stellte außerdem fest, dass Shell seine Behauptungen, viele britische Haushalte mit 100 % erneuerbarem Strom zu versorgen, bewiesen hatte und dass ein Teil der Beschwerde nicht bestätigt wurde.

Die Aufsichtsbehörde wies Shell an, die Kampagne in ihrer jetzigen Form nicht noch einmal durchzuführen.

Adfree Cities-Aktivistin Veronica Wignall, die die Beschwerde leitete, sagte, das Urteil „markiere das Ende der Fahnenstange für das Greenwashing fossiler Brennstoffe im Vereinigten Königreich“, fügte aber hinzu, dass das Urteil „nicht weit genug geht“.

Sie forderte eine strenge Gesetzgebung, um die Werbung für fossile Brennstoffe zu stoppen.

Lemay von Shell argumentierte jedoch, dass „die Menschen sich bereits darüber im Klaren sind, dass Shell das Öl und Gas produziert, von dem sie heute abhängig sind.“

Lemay zitierte eine Umfrage unter 1.700 britischen Erwachsenen, die ergab, dass 83 % das Unternehmen mit Tankstellen in Verbindung brachten.

„Was viele Menschen nicht wissen, ist, dass wir auch stark in kohlenstoffarme und kohlenstofffreie Energie investieren“, sagte sie. „Das wollen wir mit unseren Anzeigen zeigen, und deshalb beunruhigt uns diese kurzsichtige Entscheidung.“

Shell war bereits zuvor mit Vorwürfen des Greenwashing in Werbematerialien konfrontiert worden. Im Jahr 2021 forderte die niederländische Werbeaufsichtsbehörde das Unternehmen auf, die Kampagne einzustellen, in der behauptet wurde, sein Treibstoff sei CO2-neutral, eine Behauptung, die auf seinem Kompensationsprogramm beruhte.