Das neue generative KI-Tool von Google kann Produktbilder aufpeppen

Von Jess Weatherbed, einer Nachrichtenautorin mit Schwerpunkt auf Kreativwirtschaft, Computer und Internetkultur. Jess begann ihre Karriere bei TechRadar, wo sie über Neuigkeiten und Hardware-Rezensionen berichtete.

Google bringt Product Studio auf den Markt, ein neues Tool, mit dem Google Shopping-Händler ihre Produktbilder mithilfe generativer KI schnell und kostenlos bearbeiten und anpassen können. Wie auf der Google Marketing Live-Veranstaltung am Dienstag angekündigt wurde, wird Product Studio „in den nächsten Monaten“ für Verkäufer in den USA eingeführt und vom Merchant Center Next gehostet, der neu gestalteten Plattform des Unternehmens zum Hochladen und Bewerben von Produkten über Google Shopping.

Product Studio wurde entwickelt, um Verkäufern dabei zu helfen, die in E-Commerce-Angeboten verwendeten Produkt- und Lifestyle-Bilder zu diversifizieren – etwas, das ihnen helfen kann, sich von Konkurrenzprodukten abzuheben, aber die Erstellung zeitaufwändig sein kann oder teure Fotografien erfordern kann. Laut eigenen Daten von Google verzeichnen Produkteinträge mit mehr als einem Bild im Vergleich zu Einträgen mit einem einzelnen Bild in der Regel einen Anstieg der Impressionen um 76 Prozent und einen Anstieg der Klicks um 32 Prozent.

Mithilfe von Texteingabeaufforderungen können in Product Studio schnell visuelle Anpassungen an Produktbildern vorgenommen werden, beispielsweise um eine Auswahl neuer Hintergründe für saisonale Kampagnen zu generieren. Mit Product Studio können Verkäufer außerdem sofort den vorhandenen Hintergrund eines Bildes entfernen, wenn sie einen leeren Hintergrund benötigen, und so die Qualität kleiner oder niedrig aufgelöster Bilder erhöhen.

Anfang dieses Monats berichtete CNBC, dass Google plant, sein neues KI-Sprachmodell PaLM 2 zu verwenden, um Unternehmen bei der Erstellung von Anzeigen zu unterstützen. Google hat nicht bekannt gegeben, auf welchem ​​KI-Modell Product Studio basiert, daher ist nicht klar, ob diese neue Ankündigung Teil dieser Bemühungen ist. In einer Erklärung gegenüber The Verge sagt Google-Sprecherin Molly Shaheen, dass es mit „einem von Googles Text-zu-Bild-Modellen“ erstellt wurde.

Google sagt, dass Product Studio für Unternehmen jeder Größe entwickelt wurde, obwohl es wohl eher für unabhängige Verkäufer und kleine Unternehmen von Nutzen sein wird, die nicht über das Budget für aufwändige Fotoshootings verfügen. Das heißt jedoch nicht, dass Product Studio für größere Unternehmen, die es sich leisten können, mehr für Marketingmaterialien auszugeben, nicht attraktiv sein wird, was die Befürchtungen verstärken könnte, dass generative KI als Ersatz für Kreativprofis eingesetzt wird.

Product Studio ist kein einzigartiges Konzept – mehrere Desktop- und Mobilanwendungen haben bereits Tools auf den Markt gebracht, die auch generative KI verwenden, um Produktaufnahmen zu personalisieren, wie zum Beispiel die Instant Backgrounds von PhotoRoom. Meta testet im Rahmen seiner kürzlich angekündigten AI Sandbox auch ähnliche generative KI-Tools für Werbetreibende, und viele Grafikdesign-Anwendungen wie Canva und Adobe Express haben KI-gestützte Funktionen zum Entfernen von Hintergründen und zum Generieren von Objekten veröffentlicht. Was Product Studio bietet, ist Komfort – wenn Sie bereits das Merchant Center von Google nutzen, können Sie Ihre Bilder aufpeppen, ohne zwischen Plattformen wechseln zu müssen.

Google sagt, dass Händler, die die Google- und YouTube-App auf Shopify verwenden, auch Zugriff auf die Funktionen von Product Studio haben. Der Suchriese führt derzeit seine vereinfachte Merchant Center Next-Plattform (die letztendlich das Merchant Center ersetzen wird) für neue Benutzer ein und wird „in den kommenden Monaten“ mit der Modernisierung kleinerer Unternehmen beginnen. Google wird Händler benachrichtigen, wenn das neue Erlebnis verfügbar ist, und plant, die weltweite Einführung irgendwann im Jahr 2024 abzuschließen.

Update vom 23. Mai, 14:33 Uhr ET:Aktualisiert, um eine Antwort eines Google-Sprechers einzuschließen.

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