Twitch wird von Gegenreaktionen und Boykottdrohungen heimgesucht – Streamer sagen, dass neue Regeln ihr Einkommen gefährden

Die Live-Streaming-Plattform Twitch steht am Dienstag unter Beschuss, nachdem sie Änderungen an ihren Markeninhaltsrichtlinien angekündigt hat, von denen es heißt, dass sie neu geschrieben werden – eine weitere Reihe neuer Richtlinien, die von beliebten Streamern und Content-Erstellern kritisiert und zum Boykott aufgerufen wurden.

Das Logo für Twitch wird auf einem Laptop in einem arrangierten Foto angezeigt, das am Mittwoch, den 7. Oktober 2020 in Little ... [+] Falls, New Jersey, USA, aufgenommen wurde. Fotograf: Gabby Jones/Bloomberg

Die Richtlinien, die am 1. Juli in Kraft treten, besagen, dass die Plattform Logos auf Streams nicht mehr als 3 % der Bildschirmgröße einnehmen darf und dass Video-, Audio- und Display-Anzeigen nicht direkt in Streams platziert werden dürfen, wodurch die verfügbaren Möglichkeiten eingeschränkt werden Streamer zur Werbung für Produkte und Dienstleistungen.

Nach der Gegenreaktion veröffentlichte Twitch einen Twitter-Thread, in dem er sich dafür entschuldigte, dass die Richtlinienformulierung zu weit gefasst sei. Er stellte klar, dass die Richtlinien neu formuliert würden und dass seine Werberichtlinien nicht dazu gedacht seien, „die Möglichkeiten von Streamern einzuschränken, direkte Beziehungen zu Sponsoren einzugehen“.

Stattdessen fügte die Plattform hinzu, dass die Richtlinien „dritten Werbenetzwerken den Verkauf eingebrannter Anzeigen auf ihrer Plattform verbieten sollten“.

Zack Hoyt, ein beliebter Streamer namens Asmongold mit 3,4 Millionen Twitch-Followern, sagte in einem Tweet, dass die Änderungen eine „legitime Situation darstellten, in der Streamer einen Boykott von Twitch in Betracht ziehen sollten“, und fügte hinzu, dass die Änderungen vorgenommen würden, damit das Unternehmen mehr „monopolisieren“ könne des Einkommens der Streamer.

Hoyt ist Mitglied der Content-Creation-Gruppe One True King, die in einer Erklärung schrieb, dass die von ihnen produzierten Shows und Ausstellungen „unter dem erdrückenden Baldachin“ der neuen Twitch-Richtlinien nicht existieren können – und wies außerdem darauf hin, dass Alternativen zu Twitch auf dem Vormarsch seien.

Jimmy Donaldson, auch bekannt als MrBeast, der weltweit auf Platz 4 der YouTube-Abonnenten liegt und kein Twitch nutzt, sagte in einem inzwischen gelöschten Tweet, dass er auf einem Twitch-Konkurrenten streamen wollte, um das Unternehmen zu ärgern und seine Solidarität mit Twitch zu zeigen Streamer.

Live-Streaming-Konkurrenten wie YouTube, Rumble und Kick wurden von Content-Erstellern als Alternativen genutzt – einige von ihnen gehörten zu den bestbezahlten Figuren von Twitch. Andere YouTuber, wie der Streamer Adin Ross, strömten auf die anderen Plattformen, nachdem sie von Twitch wegen Dingen wie „unmoderiertem hasserfülltem Verhalten“ in ihren Chats gesperrt oder diszipliniert wurden.

2,8 Milliarden US-Dollar. Laut Business of Apps hat Twitch, eine zu Amazon gehörende Plattform, im vergangenen Jahr ungefähr so ​​viel Umsatz gemacht.

Der Inhalt von Twitch geht über Videospiele hinaus, da die Plattform auch für die Übertragung von kreativen Live-Events genutzt wird, bei denen häufig integrierte Anzeigen enthalten sind, die ab nächsten Monat eingeschränkt werden. Laut Influencer Marketing Hub haben die Top-Streamer von Twitch schätzungsweise Millionen von Dollar mit der Plattform verdient. Die Bedenken und Kritik der Streamer an den Richtlinien von Twitch reichen Jahre zurück. Die jüngste Entwicklung, die eine ähnliche Reaktion auf die Gegenreaktion vom Dienstag hervorrief, war jedoch der Plan des Unternehmens, eine 50/50-Umsatzaufteilung mit Top-Streamern einzuführen. Letzten September kündigte das Unternehmen an, dass es die 70/30-Umsatzbeteiligung größerer Streamer auf eine 50/50-Aufteilung reduzieren werde. In einem Blogbeitrag erklärte die Plattform, dass Top-Streamer eine 70/30-Umsatzbeteiligung für die ersten 100.000 US-Dollar behalten würden, die sie „durch Abonnementeinnahmen verdienen“. Alles, was darüber hinausgeht, würde auf eine 50/50-Aufteilung reduziert. Der beliebte YouTuber und Twitch-Streamer Charles White Jr., auch bekannt als MoistCr1TiKaL, sagte, er werde nach der Änderung schließlich auf mehreren Plattformen streamen.

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