Shells „grüne“ Werbekampagne wurde in Großbritannien verboten, weil sie „wahrscheinlich irreführend“ sei

Laut Advertising Standards Authority machen Anzeigen nicht klar, dass das Geschäft des Unternehmens hauptsächlich auf fossilen Brennstoffen basiert

Eine Werbekampagne von Shell zur Förderung seiner umweltfreundlichen Initiativen wurde verboten, weil das Unternehmen den Verbrauchern nicht mitteilte, dass sein Geschäft größtenteils auf umweltschädlichen fossilen Brennstoffen wie Benzin basiert.

Shell, das sich das Ziel gesetzt hat, bis 2050 ein Netto-CO2-freies Energieunternehmen zu werden und gleichzeitig sein Gasgeschäft um ein Fünftel zu erweitern, führte eine TV-, Poster- und YouTube-Kampagne durch, um Initiativen für erneuerbaren Strom, Wind und Autoladestationen voranzutreiben.

„Vom Aufladen von Elektrofahrzeugen bis hin zu erneuerbarem Strom für Ihr Zuhause bietet Shell seinen Kunden mehr kohlenstoffarme Optionen und trägt dazu bei, die Energiewende im Vereinigten Königreich voranzutreiben“, heißt es in einer der Anzeigen des Unternehmens. „Großbritannien ist bereit für sauberere Energie.“

Die Advertising Standards Authority (ASA), die im Vereinigten Königreich auch „grüne“ Anzeigen des spanischen Ölkonzerns Repsol und des malaysischen Petronas verboten hat, weil sie keine vollständigen Informationen über ihre Aktivitäten und CO2-Reduktionsstrategien bereitstellten, untersuchte die Shell-Werbung nach einer Beschwerde einer Kampagnengruppe Werbefreie Städte.

Shell sagte, das Ziel der Anzeigen bestehe darin, das Bewusstsein für das Angebot an emissionsärmeren Energieprodukten zu schärfen, und dass die Erwähnung von Shell-Produkten mit hohem CO2-Ausstoß „kontraproduktiv“ sei und „die Wirkung der positiven Umweltbotschaft der Anzeigen abschwächen“ würde. .

Das Werbeverbot veranlasste das Energieunternehmen dazu, die Entscheidung der Werbeaufsichtsbehörde als „kurzsichtig“ zu kritisieren und sagte, sie riskiere, den Wunsch Großbritanniens, auf erneuerbare Energien umzusteigen, zu bremsen.

„Wir sind mit der Entscheidung der ASA überhaupt nicht einverstanden, da sie den Vorstoß Großbritanniens in Richtung erneuerbarer Energien bremsen könnte“, sagte ein Sprecher von Shell. „Die Menschen sind sich bereits bewusst, dass Shell das Öl und Gas produziert, auf das sie heute angewiesen sind. Wenn Kunden an unseren Tankstellen in ganz Großbritannien tanken, geschieht dies unter dem sofort erkennbaren Shell-Logo.“

Shell sagte, die Anzeigen konzentrierten sich nur auf die Lieferung von Strom an britische Verbraucher über seine Tochtergesellschaft Shell Energy UK. Das Unternehmen sagte, es handele sich um einen „relativ unbedeutenden“ Teil seines Geschäfts, von dem Verbraucher wahrscheinlich nicht schließen könnten, dass er eine Botschaft über „die Gesamtauswirkungen oder das Gleichgewicht der Geschäftstätigkeit von Shell“ senden solle.

Die ASA sagte, dass viele Verbraucher Shell zwar mit umweltschädlichen Energieprodukten aus fossilen Brennstoffen wie Benzin in Verbindung bringen würden, ihnen aber auch bewusst sei, dass Unternehmen in diesen Sektoren als Reaktion auf die Klimakrise eine drastische Reduzierung der Emissionen anstreben.

„Allerdings ist es unwahrscheinlich, dass sie sich der Einzelheiten in Bezug auf bestimmte Unternehmen bewusst sind“, sagte die ASA. „Werbung führt daher wahrscheinlich dazu, Verbraucher in die Irre zu führen, wenn sie den Beitrag falsch darstellt, den Initiativen zur Reduzierung des CO2-Ausstoßes als Teil der Gesamtbilanz der Aktivitäten eines Unternehmens gespielt haben oder in naher Zukunft spielen werden.“

Die ASA sagte, dass die Art der Anzeigen – in denen auch behauptet wurde, dass 1,4 Millionen Haushalte im Vereinigten Königreich 100 % erneuerbaren Strom von Shell Energy nutzen, dass das Unternehmen bis 2025 landesweit 50.000 Ladegeräte für Elektrofahrzeuge einbaut und für 6 Millionen Haushalte an Windenergie arbeitet – den Gesamteindruck vermittelt habe dass kohlenstoffarme Energieprodukte einen „erheblichen Anteil der Energieprodukte ausmachen, in die Shell im Jahr 2022 im Vereinigten Königreich investiert und die es dort verkauft, oder dies wahrscheinlich in naher Zukunft tun werden.“

Ein Shell-Sprecher sagte: „Keine Energiewende kann erfolgreich sein, wenn sich die Menschen nicht der ihnen zur Verfügung stehenden Alternativen bewusst sind. Das wollen wir mit unserer Werbung zeigen, und deshalb sind wir besorgt über diese kurzsichtige Entscheidung.“

Allerdings zitierte die ASA den Nachhaltigkeitsbericht 2021 von Shell, aus dem hervorgeht, dass seine Betriebe Treibhausgasemissionen verursachten, die 1.375 Millionen Tonnen Kohlendioxid entsprachen.

Melden Sie sich für die Erstausgabe an

Archie Bland und Nimo Omer führen Sie jeden Wochentagmorgen kostenlos durch die Top-Storys und was sie bedeuten

nach Newsletter-Werbung

„Wir haben verstanden, dass groß angelegte Öl- und Gasinvestitionen und -förderung im Jahr 2022 den größten Teil des Geschäftsmodells des Unternehmens ausmachen und dies auch in naher Zukunft tun werden“, sagte die ASA. „Da die Anzeigen solche Informationen nicht enthielten, kamen wir zu dem Schluss, dass sie wesentliche Informationen ausließen und wahrscheinlich irreführend waren.“

Letzten Monat wurde Shell vorgeworfen, sich auf eine „gewinnbringende Goldgrube“ eingelassen zu haben, nachdem das Unternehmen im ersten Quartal einen Rekordgewinn von mehr als 9,6 Milliarden US-Dollar (7,6 Milliarden Pfund) erzielt hatte, nachdem es im Jahr 2022 einen Gewinn von 40 Milliarden US-Dollar (32 Milliarden Pfund) gemeldet hatte, den höchsten in der Geschichte 115-jährige Firmengeschichte.

„Giganten fossiler Brennstoffe wie Shell können sich nicht mit Greenwashing aus dem Klimanotstand befreien“, sagte Caroline Lucas, eine Abgeordnete der Grünen. „Ihre schillernde Werbung kann ihr klimakriminelles Verhalten nicht länger verbergen – sie verschmutzen den Planeten, streichen Rekordgewinne ein und bereinigen ihr eigenes Image, um den klimazerstörenden Kreislauf fortzusetzen.“

Im April verbot die ASA eine Werbekampagne von Etihad Airways, in der ihr Ansatz für eine „nachhaltige Luftfahrt“ propagiert wurde, und befand, dass dadurch die Verbraucher über die Umweltauswirkungen des Fliegens in die Irre geführt würden.

Im März verbot die britische Werbeaufsichtsbehörde eine Kampagne der deutschen Fluggesellschaft Lufthansa, die behauptete, ihre grünen Initiativen würden die Welt schützen.